최근 블랙핑크의 로제가 엘르코리아와(Elle Korea)의 인터뷰에서 태국 브랜드 스낵을 좋아한다고 공개하면서 소셜미디어에서 큰 화제가 되었다.
인터뷰에서 로제는 항상 핸드백에 넣어 가지고 다니는 필수품 8개를 공개했는데, 이 중 하나가 바로 태국산 믁끄룹(아삭한 오징어) 브랜드의 마라맛 곤약젤리였다. 로제는 훠궈를 너무 좋아해 훠궈를 먹고 싶을 때 이 스낵을 대용으로 먹는다고 말했다. 심지어 한 번 앉은 자리에서 6봉지까지 먹어치운 적이 있다고 했다.
믁끄룹은 온라인 크리에이터인 빳마펀 쁘리차웃띠뎃 씨와 앗타껀 랏따나롬 씨가 공동 설립한 브랜드로, 이전에 베어하우스(Bearhouse)라는 음료를 함께 만든 이력이 있다.
이들은 약 6년 동안 음식 리뷰를 해오며 대만 버블티 시장의 가능성을 발견하고 태국 찻잎을 사용한 독창적인 레시피를 개발해 베어하우스 음료수를 빠르게 성장시켰다.
당시 이 제품은 1억 바트(약 48억 원)의 매출을 올렸지만 부실한 재고관리 등으로 인해 1,700만 바트(약 8억 1,600만 원)의 손실을 보고 철수했다.
뼈아픈 교훈을 얻은 믁끄룹의 창업자들은 중국에서 인기 있는 곤약젤리를 맛보고 태국 소비자들의 입맛에 맞춰 1년 넘게 레시피를 연구 개발하며 재도전했다.
결국 믁끄룹 곤약젤리를 2024년 5월에 출시했고, 현재 빠르게 인지도를 높여가고 있는 중이다.
6개의 작은 개별 포장으로 구성된 한 팩의 가격은 25바트(약 1,200원)이다.
로제의 핸드백에 담긴 믁끄룹의 마라맛 곤약젤리는 단기간에 이루어진 판매 성공의 결과가 아니며, 태국의 소프트파워가 문화·패션 등에만 국한되지 않는다는 것을 보여준다.
또한 작은 과자 한 봉지라도 적절한 때와 상황, 그리고 문화적 영향력이 어우러지면 한 나라를 대표하는 상징이 될 수 있다는 것을 알려주고 있다.
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